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小米困局:小米时代真的结束了吗?

【精益管理网】    时间:2016-07-03   作者:李东阳   来源:华安盛道  H - 小 + 大

小米困局:小米时代真的结束了吗?

曾经的神话骤然跌下神坛

近日,IDC(国际数据公司)公布了《全球手机季度跟踪报告》,这份数据显示,2016年第一季度智能手机出货量前五强悄然发生改变。其中三星、苹果、华为位居前三,OPPO、vivo逆市而上,分别位于第四和第五,唯独不见去年还稳居前五的小米。有媒体人戏称小米沦为“其他”。

在这之前,小米凭借“饥饿营销”模式,在2012年~2014年间,销量的同比增长率分别为2296%、160%、226%。特别是2014年,小米手机市场占有率位居中国市场第一,全球排名第五,公司估值也达到了450亿美元高位,成为最值钱的未上市公司。

在智能手机刚开始普及的时候,智能又低价的小米因为性价比高而广受喜爱,又因为开创式的互联网模式,让小米走上了前所未有的高度。特别是小米4的问世,成为所有小米手机中销量最高最受欢迎的智能手机,销量高达1600万台。然而,如今智能手机人手一台满街都是,小米的低端机已经无法满足用户的需求,“饥饿营销”的抢购模式也不再具有吸引力,万千米粉守在电脑前疯狂秒杀小米的盛景已经成为历史。

小米时代真的结束了吗?

进入智能手机时代,人们的选择越来越多。想要高逼格,可以选择苹果、三星;想要高颜值,OPPO和VIVO满足你;想要高质量,华为当仁不让;想要便宜又好用,魅族、TCL、华硕等任君挑选。我们不禁要问,在这场混乱的智能机大战中,小米究竟还有何优势?

曾经,高配低价一直是小米最骄傲的资本,将这个优势发挥到极致的红米手机也一度成为年轻人追捧的心头爱,甚至因此带动了粉丝经济的风潮。然而手机消费群从来都是善变的群体,当廉价机铺天盖地地砸过来时,他们又开始倾向于更时尚更潮流的选择,于是苹果、华为、OPPO这些一直在潮流前线更新换代的品牌迅速抢占市场,而一直坚持打廉价牌的小米则被戏称为屌丝所有,渐渐被大众遗弃。

不可否认,智能手机在市场上崭露头角时,小米曾经颠覆传统,做出过大贡献。现如智能手机整体市场见顶,前有华为,后有“OV”,如果小米不拿出点专业精神,稳住局面,找到自己的优势,保不齐就会成为此消彼长的手机市场上掉队的那一个。

雷军亲自领航小米进入无人机市场

不过,面对在手机市场所遭遇的瓶颈,小米的创始人雷军似乎并没有大家想象中那么焦虑,最近他正以“网红”身份出现在直播间里,卖力推销着小米的首款无人机。

就在昨日晚间,雷军通过在线直播的方式正式发布了小米无人机,小米直播、虎牙直播等十多家平台进行了直播发布会,迎来了数百万网友围观。从产品功能和配置来看,这也是一款对标大疆的高端无人机,分为1080p和4k两个版本,起售价分别为2400元和2999元,价格秉承了小米一贯的经济实惠。
为了赚噱头,雷军也是拼了,居然在直播中拉来了最近因骂“周杰伦是垃圾”而被众多网友谩骂的陈年为其站台,并称自己已经号召了众多周杰伦的歌迷来骂他,分明一副一边互黑一边秀恩爱的架势。

此前,大疆公司在无人机市场“一枝独秀”,如果小米能在技术创新和资助技术专利问题上多下功夫,而不仅仅靠价格独撑场面,或许能在无人机市场分一杯羹也不一定。这一次,小米是否能从手机战场的失意中走出来,顺利上天,就得看今后的表现了。

小米正在加速多元化

也许有人不禁要问,难道小米不做手机,改做无人机了?当然不是。

一直以来,小米并不单做手机,据不完全统计,除了手机产品外,小米已经把产品线扩展到了空调、电视、平衡车、电饭煲、净化器、净水器等十几个领域。业界还有消息说小米正计划推出笔记本和单反产品。难怪小米会被坊间戏称为“杂货铺”。不过小米这么做也是可以被理解的,既然手机不好卖,当然不能把鸡蛋放在一个篮子里,多元化的商业模式是必然选择。

除此之外,雷军一直在紧锣密鼓的布局“小米生态链”计划,在过去的两年多时间,小米投资了55家公司,其中7家公司年收入超过1亿人民币,其中有两家超过10亿人民币。以此计算,小米生态链中至少有四到五家公司将成为独角兽企业。(美国著名投资人AileenLee在2013年将私募和公开市场的估值超过10亿美元的创业公司称为“独角兽”。)

手机不过是“小米生态链”中的一部分,即使手机销量掉了链子,整个生态链依然还是有继续正常运作的动力。所谓“小米时代结束了”,结束的只是曾经辉煌的手机时代,从整体上来看,小米还有很大的发展潜力,我们实在不必过早为小米的未来下定论。不过,小米毕竟是因发烧的手机起家,整条生态链也是在小米手机成功的光环下扩展开来的。小米手机就像是小米“航母”的引擎,推动着小米的持续前行。如今引擎生锈,究竟是好好修缮,还是果断替换,才是小米优先应该考虑的问题。千万别捡了芝麻,丢了西瓜,就得不偿失了。

未来的小米将何去何从?

即使再多元化的企业,也必须拥有过硬的主打产品,这是企业赖以生存的必要条件。如果有一天“手机产业”不再占据“小米头牌”的位置,谁又能胜任呢?而小米的未来究竟在哪里?将来的小米究竟是硬件公司?电商公司?还是一个互联网公司?

雷军给出的答案是:“我知道关于小米是哪一类的公司一直有很多争论,今天这个问题我们已经不纠结了。我们既是硬件公司,也是电子商务公司,也是移动互联网公司,没关系,我们是全新模式,很难归类是哪类公司。”
时至今日,小米必须要做出选择,三思而行,毕竟多元化的追求虽然扩大了企业的发展空间,却也让企业丧失了原有的优势,丢掉了品牌个性和核心竞争力。小米最终能走到哪里,未来能否冲出困局,就看它如何抉择了。

来源:首席营销官 作者:李东阳 2016-05-31

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