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被营销神话的除了小罐茶,还有这些智商税

【精益管理网】    时间:2019-01-23   作者:电脑报   来源:电脑报  H - 小 + 大

智商税,可能是这个互联网时代代价最高的税种了。各种互联网营销手段层出不穷,把很多平常的东西神话,价格一路走高,销量还越来越好。

很多营销手段并不高明,但大家却年复一年上交着同一种智商税,挡不住的剁手、充值,“吃土党”和“剁手党”首当其冲。

被营销神话的产品越来越多,防不胜防,比如小罐茶、会赚钱的互联网汽车、55度杯……

小罐茶

2017年,一则小罐茶的广告大片霸占了央视的屏幕,“小罐茶,大师作”的广告语全国皆知。

被营销神话的除了小罐茶,还有这些智商税

小罐茶声称特别邀请到了中国八大名茶中最具代表性的8位泰斗级制茶大师,包括西湖龙井制茶大师戚国伟、黄山毛峰传统制作技艺第49代传承人谢四十、中国普洱茶终身成就大师邹炳良等。

1月15日,“华尔街见闻App”微博针对小罐茶“八位制茶大师手工制作”、“每一罐都是泰斗级大师手工制茶”、“小罐茶,2018年销售额突破20亿元”等提出质疑。

被营销神话的除了小罐茶,还有这些智商税

华尔街见闻微博截图

昨日,小罐茶官方回应,小罐茶是机器制作,大师作是说的制作标准。

大师不愧是大师,带货能力真的强,去年小罐茶的20亿销售额,可能一大半都是智商税吧。

知识付费

“一分钟教你学会自媒体运营”

“通往财富自由之路,只需这三步”

“30岁钱还不具备这些技能,你就废了”

这样的标题在各种知识付费课程上非常常见,利用的正是现在社会普遍的焦虑感。

但是想买一节课,就财富自由,想看完一本书,就一夜暴富,想听完一节课,就从月薪三千到月薪三万,这无疑是不现实的。

被营销神话的除了小罐茶,还有这些智商税

知识付费行业以互联网为媒,流量依然是王道。内容时代的粉丝经济,核心是变现,因此,知识付费这门生意圈粉自然就不在话下。

当然,多学总比少学好,但应该建立在真诚的基础上。一涉及到圈粉,就绕不过一些话术,比如“Excel的10个使用技巧”改成“我们公司不招30岁还用不好Excel的人”,圈粉效果和变现能力完全不一样。

这些话术,让人们心甘情愿为此买单。

会赚钱的互联网汽车

互联网汽车是这几年车企跨界的主要方向,拥抱互联网,是大势所趋,但某些车企只是PPT造车,一搞多年,没有实质性大进展不说,还上演了多次宫斗剧。

不过这个跟我们普通人关系不大,毕竟我们没有几十亿去给他们注资。但互联网营销中从来不缺“大神”。

此前,某个车企推出了互联网汽车,并实现了量产,中间做了一波大节奏营销,卖点是会赚钱的互联网汽车,不开车赚更多。看到这个点是不是很好奇,还以为这个车能自己去挖比特币呢?

被营销神话的除了小罐茶,还有这些智商税

其实那个“不开车,赚更多”的意思,是号召大小绿色出行,用车时长越短越好,然后参与抽奖,最高奖励是返还当天的保费。

绿色出行,好像没什么问题,抽奖,也没问题,返还保费也没什么问题,但合起来就是怪怪的。

后来终于有人参透玄机,你买个十几万的车,天天放车库里吃灰交保费,还得经常保养,就为返个保费,还不一定抽得中,你不开车出门有事故的几率无限趋近于零啊,搞不好是车企和保险公司的联合活动。

真的,这个智商税我给一百分。

55度杯

一款被称为喝水神器的变温水杯“55度杯”,因其神奇的功能成为了人们关注的热门话题。无论是热水、还是冷水,只要倒入杯中,摇一摇,就可以变成适合人们饮用的55度温水。神器真的这么神奇吗?

在55度杯的官方宣传页面中,有这样一段介绍“在食品级不锈钢夹层中,我们贮存了一种微米级传热材料,会随着温度的变化发生可逆的固液转换”。

被营销神话的除了小罐茶,还有这些智商税

后来央视调查,发现内胆就是普通的铝合金,夹层中的是大量盐水,却被冠以高科技产品的名号。

很多人买了之后,觉得杯子太重,那是因为夹层中都是大量盐水的缘故。

这个55度杯之所以红遍全国,全靠营销做得好。实际上所谓的高科技就是热传导原理,把夹层里的盐水换成自来水,也能达到同样效果。

夜光篮球

这几年,全社会都在倡导健康积极的生活方式,很多人爱上了运动,比如夜跑。

夜跑有一定的安全隐患,天太黑,视线有遮挡,极容易发生事故,于是催生了夜光跑步衣,夜光跑步鞋之类的东西。

这些都还比较正常,直到王二小被安利了一款安踏的夜光篮球,身边很多男性朋友纷纷入手,说是能有效解决晚上篮球场灯太暗的问题。

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王二小当时就有点懵逼,什么?你告诉我晚上打篮球黑咕隆咚地不怕看不见球了?那你看得见球框吗?

钻石

“钻石恒久远,一颗永流传”,这句广告词耳熟吧。

这个营销把钻石和爱情绑在了一起,钻石=美好+永恒,而爱情=美好+永恒,所以,钻石=爱情。

流行到现在,已经成了21世纪最大的谎言,基本只要结婚的都会买钻戒,需求量大得不行,还时不时会有因为钻戒导致的情感撕逼戏。

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其实,很多人不知道,玻璃市场卖玻璃的大叔人手一个玻璃刀,玻璃刀就是镶了钻石的金属笔。

合成钻石了解一下?纯度比天然的还高,没有一丝杂质,淘宝只要5快钱一个。

如果你是想保值,还不如买两根金条。

区块链币

从比特币普及全球之后,区块链成了互联网公司的热词,不懂区块链你都不好意思说自己是互联网从业者,发展到2018年,区块链变成了疯狂发币,连菜市场大妈都知道了。

区块链被神化,好似任何东西,只要攀上区块链,就完成了格调上的跃进。

被营销神话的除了小罐茶,还有这些智商税

随便去个菜场买菜,都会被大妈安利区块链某某币,投资1万能赚10万,公司代理各种虚拟货币,说好的去中心化呢?

这荒诞的魔幻现实主义,在很多地方上演,目前很多区块链产品都是打着区块链的名头,另行非法集资的活动。

比如之前徐明星OK公司被爆恶意宕机,导致众多用户比特币爆仓,一个重庆姑娘最惨,亏了1.2亿。

在国内,所有的虚拟货币都是不合法的。

除了上面王二小列举的这些,我们还在很多地方交过智商税。

比如3500的负离子吹风机,为情怀去支持的一星电影,朋友圈微商卖给你的面膜保健品,每天花2块钱买的彩票……

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