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商业经典:超级工程师乔布斯,在苹果封神的三件事

【精益管理网】    时间:2019-01-05   作者:JA热视角   来源:JA热视角  H - 小 + 大

史蒂夫 乔布斯是所有创业者或想创业者膜拜的大神,他的生平传记以及苹果的成长之路大多数人都已经熟烂于心了,但还是有很多人只知道乔布斯发明了iPhone,至于为什么会封神,还是一头雾水。

商业经典:超级工程师乔布斯,在苹果封神的三件事!

IT行业对工程师的分级有五级:第五级:能独立解决问题,完成工程工作。第四级:能指导和带领其他人一同完成更有影响力的工作。第三级:能独立设计和实现产品,并且在市场上获得成功。第二级:能设计和实现别人不能做出的产品,也就是说他的作用很难取代。第一级:开创一个产业。像爱迪生、福特、贝尔、鲍勃 诺伊斯等能达到第一级。而爱因斯坦是 第 0 级。

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接下来我们通过三件事,来看看乔布斯属于第几级。

第一件事,个人电脑PC。我们都知道,最开始出现的电脑,是一个无比巨大的机器,不是专业的工程师根本看不懂。1976年,乔布斯与他的伙伴沃兹尼亚克捣鼓电路板,做出一个新产品,他俩管它叫苹果一代(苹果公司就这样不经意的诞生了)。

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苹果一代

但这时候的苹果一代虽然听着像电脑,但其实就是一个焊接好的电路板,连键盘、鼠标以及显示器都没有,只有工程师才知道怎么玩。

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苹果二代

同年,他们在苹果一代的基础上做了很多升级,把它变成了一整套完整的设备,这样,就做出了第一个爆款:苹果二代。这是历史上第一台真正意义上的个人电脑。产品出来后,销售火爆,这才引起其他大电脑公司的注意,接着IBM在1981年推出个人电脑产品,这台PC采用8088处理器,运行微软的MS-DOS系统,PC从此登上历史舞台。

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麦金塔电脑发布报道

接下来,乔布斯偷师了施乐公司的图形交互界面,用在了个人电脑上,在1984年推出了麦金塔电脑,也是现代PC的稚形。后来大家都知道了,苹果也一直用着他自己研发的Mac系统,而图形界面被微软的Windows发扬光大。

因此,可以说乔布斯是个人电脑的开创者,也同时开创了PC时代。

第二件事,音乐播放器iPod。乔布斯回归苹果后在2001年推出了音乐播放器iPod,很多人可能没意识到,iPod对于苹果公司有两个历史性的意义:第一,这是苹果公司第一次从熟悉的电脑行业走出来,改造和影响另一个行业;第二,苹果借这个产品第一次走进了更大范围的大众消费领域,赢得了年轻人的心。

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同时,iPod的推出,不单单是音乐播放器这么简单,它改变的是整个音乐产业。最开始音乐的载体是黑胶唱片,磁带,后来到光盘,我们常听说某歌手,某专辑发行了100万张。但是后来大家听歌就不需要光盘了,要把音乐转换成MP3格式,只要在转换或下载就行,因此就涉及到一个很重要的问题,版权问题。

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在盗版十分猖狂的情况下,乔布斯如何解决这个问题呢?

他说服了五大唱片公司,一起做了一个音乐商店,提供高质量的正版歌曲下载,每首歌下载定价99美分,唱片公司拿七,苹果拿三。当然,说服这几大唱片公司也是费时费力的过程,乔布斯展现了天才的谈判技巧,一边用盗版要毁灭整个行业吓唬他们,一边又强调苹果有强大的技术能力,和他合作才是最好的出路。最终,这种胡萝卜加大棒的策略终于搞定了五大唱片公司。苹果本来的目标是6个月卖掉100万首歌,但实际上他们6天就卖出了100万首。如今,发行数字专辑,以及购买歌曲的数字版权的行为已经非常普遍了,可见苹果对音乐行业的影响。

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就这样,乔布斯借助iPod这个产品,不便大大提升苹果的品牌形象,还彻底的改变了音乐行业。

第三件事,iPhone-改变一切。“改变一切”可能是很大的帽子,没有几个人或者产品能担得起这个称号。但对于iPhone来说,这个称号可以说实至名归。

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从iPhone1到iPhone6

首先,iPhone改变了手机的定义。如果你还有印象,在2007年iPhone推出之前,世界是诺基亚、摩托罗拉和黑莓时代,但iPhone推出以后,整个世界对“智能手机”这四个字的理解完全不同了。下图是iPhone推出前后手机外观的对比,这十年的手机,外观几乎一样,这是非常惊人的影响。

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另一层面,由于iPhone的兴起,人类真正来到了“移动互联网”的时代。各种建立在手机上的信息、服务、APP等等,可以说重新塑造了我们的生活。从这个角度讲,iPhone的确是改变了一切。

好了,我们回过头来看看,前面说过的1级工程师:爱迪生,拥有超过2000项发明,其中有留声机、电灯、电力系统和有声电影,丰富和改善了人类的文明生活,可以说开创了整个电气产业。福特,创建了福特汽车公司,目的是让人人都能开上汽车,可以说开创了汽车产业。贝尔,发明了电话,创建了贝尔电话公司(AT&T公司的前身),可以说开创了通讯产业。鲍勃 诺伊斯,硅谷之父,创建了英特尔公司,可以说开创了整个芯片产业。

而乔布斯呢?

定义了个人电脑,开创了个人电脑产业,推动了PC时代;

推出iPod,开创了新的音乐风潮,重塑了音乐产业;

推出iPhone重新定义手机,开创手机产业,推动了个移动互相网的时代。

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他不仅开创了产业,他还开创了整个时代,真正做到了用产品改变世界。

你说,他该是第几级工程师?

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