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最佳海外形象官方榜单:华为实力夺魁,海信第二

【精益管理网】    时间:2018-12-15   作者:科技焦点指南   来源:科技焦点指南  H - 小 + 大

众所周知,中国制造曾经被冠以抄袭和山寨的头衔,然而时过境迁,如今的中国制造早已摆脱过往的不堪,许多中国品牌也逐渐赢得全球消费者的认可。在12月12日由中宣部、国务院国资委指导,中国外文局在北京正式发布的《中国企业海外形象调查报告》显示,海信位居第二,仅次于华为,而且海信还荣获中国家电行业“最佳海外形象”第一名。

最佳海外形象官方榜单:华为实力夺魁,海信第二的原因让人深思

而在此前的2018年“BrandZ™中国出海品牌50强”报告及榜单中,海信排行第九。与中国企业海外形象榜单一样,登上这一榜单的企业也都是大众耳熟能详的品牌,除了海信之外还有一些较为知名的企业,比如华为、阿里巴巴。

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这些榜单也非常契合当下我国企业的全球化现状,如在通讯行业中实力超群的华为,在5G领域华为的实力甚至让某些厂商感到极为害怕,甚至于美国千方百计干涉华为的5G推广,阿里巴巴则是全球盈利能力最强的电商,中国家电巨头海信或许并不总是处于镁光灯的照射下,但如果稍稍挖掘一下海信的全球化业绩,也是十分惊人。

前段时间黑五海信电视刷爆美国市场,海信电视热销日本市场等现象其实已经说明一些问题,那就是海信在海外市场的份额确实已经相当可观。下面我们不妨看看海信的一组数据:

2017年海信国际销售收入达39亿美元,相比前一年增长22.3%,其中59.1%是自主品牌。在南非,海信电视销售量占有率第一,海信冰箱销售额占有率第一。在澳洲,海信冰箱、海信电视均取得市场占有率第一。在俄罗斯,海信电视品牌销售量同比增长140.8%,品牌销售额同比增长453.0%;海信中央空调产品市场占有率约为24%。

另据2018年1-8月的数据,海信集团海外收入超32亿美元。2018年1-9月,海信海外自主品牌销售同比增长达到了27.5%,其中,海信加拿大品牌销量同比增幅更是达到了95.1%。

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以上数据只是海信品牌所有业务中的一部分,毫无疑问,中国制造的口号并不是靠空喊就得以实现,海信的优良业绩来自多年的苦心经营,海信在海外市场的口碑或许可从以下几点来加以解释。

自主品牌打造。相比许多国外厂商进入中国后采用工厂代工并贴牌的加工方式,海信一直都坚持不使用这种OEM代工的手段,而是通过建立自主品牌的形象来塑造更持久的竞争力。在技术和质量方面的坚守,成为海信的最大底牌,只有在掌握技术这项核心竞争力的前提下,才有更强的实力立足市场。因此,海信在许多海外市场中,都能够斩获高端市场的青睐,和其打造自主品牌不无关系。

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本土化经营策略。截止目前,海信已在海外建有17个分公司,覆盖欧美非澳洲、中东及东南亚等地区,建有6个生产基地实施区域化生产,在全球拥有15个研发机构。海外分公司可以及时向中国总公司沟通市场信息,并和当地商家保持良好的关系。研发中心广招当地技术人员,以设计更为符合当地市场的产品,提升市场竞争力。

最佳海外形象官方榜单:华为实力夺魁,海信第二的原因让人深思

大体育营销手段。海信在利用体育赛事进行宣传方面拥有极为丰富的经验,且极为成功的案例,如赞助法国欧洲杯、美国NASCAR汽车赛、2018年世界杯和澳网公开赛等,以及F1红牛车队、德国沙尔克04甲级足球俱乐部等,并且效果相当不错,比如2016法国欧洲杯的投入让海信的全球知名度提示了6个百分点,二季度欧洲市场销量提示65%之多。2018年俄罗斯世界杯的赞助则让海信彻底站在全球消费者面前,并且俄罗斯当地的电视产品一度卖到脱销。必须承认,大体育营销手段对于海信的国际化进程有着极为积极的效果。

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事实上,中国制造已经全面向海外市场扩张,但是在冲出国门的过程中不乏后程发力的例子,海信在这一波大潮中能取得相当抢眼的表现,除了上文提到的海外市场的针对性策略之外,还离不开海信极强的技术实力。而正是因为掌握了核心技术,海信才能推出全球最大背光分区的液晶电视、全球第一款具有普及意义的激光电视等等。只有将技术、营销和口碑都做到极致时,市场份额才能水到渠成,中国制造在全球化的道路上需要更多类似海信这样的案例。

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