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中国电视大王:力压海信TCL,夺双11冠军

【精益管理网】    时间:2018-12-02   作者:公关圈   来源:公关圈  H - 小 + 大

要说谁是中国的电视大王,大家肯定会想到海信、TCL,或者创维、长虹,但实际上,除了这些传统电视厂商,还有一支独秀,表现也非常优异,它就是小米电视。

在刚刚过去的双11大促中,小米电视成绩爆表,双十一全天,小米新零售全渠道支付金额超52.5亿;小米电视销量超70万台,销售金额破15亿;小米电视力压海信、TCL、创维、长虹四大传统电视厂商,斩获天猫、京东和苏宁三大平台销量/销售额总冠军。同时,小米电视4系列9大单品还包揽了42项冠军。

从2013年乐视第一台互联网电视诞生以来,一堆模仿者跟进,传统品牌也纷纷涌入,发展至今日,基本都沉寂下去了,唯独剩下小米电视一枝独秀。

如今,小米电视成为了小米收入的另一极。小米在2018上半年卖出了5990万台手机,位列全球第四,是小米的核心业务。

中国电视大王:力压海信TCL,夺双11冠军,还半年卖5990万台手机

今年还有一个多月,雷军和董明珠的10亿赌约就要出结果了。根据最新的财报,小米前三季营收1305亿元,仍较格力1487亿元的营收落后182亿。除非小米在第四季度能够飙升,才有机会赢。

不过,不管是谁赢了,都可以说是雷军赢了,在2013年立下赌约时,格力的营收是小米的4倍,如今已经打平手,说明小米这几年的增长速度远远超过格力。

小米电视如今表现足够优秀,按照现在的发展速度,不排除能够打败不少传统电视厂商。

自称销量第一,业绩也够优秀

中国电视大王:力压海信TCL,夺双11冠军,还半年卖5990万台手机

8月28日,小米集团联合创始人、小米电视负责人王川宣布,据奥维云网数据,2018年第二季度,小米电视出货量登顶中国第一。但具体销量是多少,并没有公布。有不少网友说,小米第一,那海信的第一从哪里来?

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根据相关数据显示,小米电视在2018年上半年销量为316万台,位列全球第十名,快追平长虹的340万。第一名依旧是巨无霸三星,销量达到了1830万台,中国的TCL也达到了1260万台,位列第三名,表现的非常不错。

这是小米首次冲入全球前十,按照现在的发展,小米在2018年就可以超过长虹,成为TCL、海信、创维之后的第四大电商厂商。

目前,小米电视前三季度全球出货量超500万台,全年预计能达到近800万台。2017年,TCL、海信、创维三家的销量都超过了1000万台。小米想追上这三家还需要一点时间。

之前说现在看电视的人越来越少,实际上并没有,2017年全国电视的销量就达到4736.5万台。

狂奔的乐视电视,失落的小米电视

2013年,是互联网电视元年。当年,乐视第一代电视X60正式发布,成为互联网电视的开山鼻祖,掀起了互联网电视发展浪潮。

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乐视电视祭出超级性价比,60寸大屏幕+四核处理器,售价仅6999元+490元(490元为视频会员服务费),一般厂商这个配置都在万元以上,这台电视最终销量达到了30多万。

随后,乐视乘势而上,在10月又发布了50寸电视S50。依然主打性价比,2499+490元的价格,造就了第一代互联网电视里最大的爆款。

2013年9月,小米电视才问世,比乐视晚了不少。不过相比乐视并没有什么优势。

2014年,虽然乐视的硬件软肋给人挖出来了,但是一点都不妨碍它的增长,因为乐视有一个杀手锏,那就是乐视囤积的正版版权,大量高清正版资源乐视把小米电视打的落花流水。

当年,乐视电视销量达到了150万台,而小米仅卖出了30万台。也就是在这一年,传统电视厂商看到了互联网电视的市场机会,TCL、长虹、创维等纷纷涌入,决战互联网。

互联网电视品牌井喷,乐视、小米对杀

眼看乐视一家享受着互联网红利,其他互联网公司自然坐不住了,2015年,是互联网电视品牌爆发的一年。PPTV、暴风、联想、微鲸等均在此时入局,一场电视大战就此爆发。

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而在上一年的电视大战中,因为内容版权处于弱势的小米,也开始发力内容,挖来了前新浪总编辑陈彤加盟,投入10亿美元专项资金,构建了一个由爱奇艺、优酷土豆、华策等各大产业公司组成的内容联盟。

由此,乐视和小米的大战才正式开始,双方互相打口水仗,互揭软肋。在一片喧嚣中,其他互联网电视品牌坐山观虎斗。

不过,一年下年,最后的赢家还是乐视和小米,乐视全年销量达到了300万台,小米也冲到了100万台左右,其他新入局的互联网电视品牌玩家基本忽略不计。

乐视的坍塌,互联网电视的低迷

2016年,是互联网电视百花齐放的一年,也是开始坍塌的一年。李怀宇的微鲸电视、冯鑫的暴风TV等,都在这一年真正走入大众视野。

最可惜的当属乐视,2016年电视销量达到了600万台,这个销量已经进入了一线主流电视厂商的行列,但由于年底乐视陷入资金危机,乐视生态系统的坍塌,乐视电视也快速的衰退。2017年7月,贾跃亭远赴美国,乐视电视也陷入了停产。

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小米电视背靠小米,一直保持着稳定,其他小玩家玩家微鲸电视、暴风TV也陷入了危机,除此之外,联想17TV、雷鸟、KKTV、海信VIDAA、风行等曾经跟风的的品牌,也大多不再积极发布新品,有些甚至完全停止了更新。

2017年后,互联网电视正陷入到长久的沉寂,生存危机也随之袭来。

互联网电视,小米的天下

互联网电视经历了2017年的沉寂,洗牌,终于有了大结局,那就是玩家只剩下小米,也可以说是小米成为了最大的赢家,虽然被批评为“主打性价比,缺乏核心技术”,但依旧不能阻挡其发展。

凭借着强大的营销能力和粉丝运营能力,我们可以看到2018年,小米电视取得了飞速的发展。已经跻身全球电视前十。

在互联网电视领域,小米已经无人能敌,TCL、海信、创维、小米,将组成中国彩电版图的“新四强”,而其它品牌则可能逐渐二线化。

当然,危机一直存在,前段时间,网传华为也将进入电视行业,那如果是这真的,这家以技术著称的公司,将对所有的电视厂商来说,都是一种巨大的压力。

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