精益管理网 手机版 | 精益管理网-精益120网 | Lean120.com | 网站收藏 | 微信交流
当前位置: 精益120首页 > 企业经营实践 > 企业聚焦 > 文章 当前位置: 企业聚焦 > 文章 { Lean120.com }

技术空洞的OPPO,超越苹果是假象

【精益管理网】    时间:2017-02-07   作者:创事记   来源:创事记  H - 小 + 大

技术空洞的OPPO,超越苹果是假象

2016年,OPPO、vivo成为现象级的手机品牌,不仅将小米等一众品牌甩到身后。甚至直逼华为的第一宝座。钉科技注意到,近期有消息显示,在中国市场,OPPO也挤掉了苹果的龙头地位,占据了中国最畅销机型排行榜榜首位置。然而,经过2016年的爆发后,OPPO、vivo已成众矢之的 ,打法单调、技术空洞的OPPO、vivo,很难持续高速增长,超越苹果只是假象,恐陷小米式“盛世之忧”。

错位竞争并非超越苹果

这几天,很多媒体都援引了研究机构Counterpoint的一个数据称,iPhone被OPPO挤下最畅销手机榜首位置。报告显示,在2016年最畅销机型排行榜中,苹果iPhone 6S所占市场份额仅2%,2012年以来,苹果首次跌出中国最畅销机型排行榜榜首的位置,排名第一的是OPPO R9,市场占有率达4%。

从数据看,苹果确实败北。但仔细分析后你会发现,OPPO的成功上位其实是错位竞争的结果,如果以此为据得出OPPO战胜苹果甚至会统领整合手机市场的结论,那显然是荒谬的。

首先,苹果在大中华区的业绩下滑是多重因素造成的结果,OPPO、vivo并主要原因。在iPhone主打的5000元以上的价格段,真正对其有威胁的品牌并不多,目前看也只有华为、三星这两家。随着华为技术实力和营销能力的稳步提速,其已经在全球市场对苹果形成了事实上的挑战。

钉科技认为,除了外部原因之外,iPhone本身的缺陷也是造成业绩不佳的原因。Counterpoint市场研究总监尼尔·萨拉表示:快充、OLED屏幕、大容量电池和双摄像头正在成为智能手机市场的新卖点,但这些功能在iPhone 6s上全部缺席。虽然iPhone 7 Plus有了双摄像头和大电池,但其售价太贵,难以在中国市场大卖。

其次,OPPO错位竞争iPhone,并未对iPhone形成实质性危险。OPPO R9作为OPPO的旗舰机型,其售价也不过2500元,只能算定位中端市场。而iPhone一直以来都是高端市场的领导者,主攻5000元以上市场。此外,就城市市场而言,有研究公司数据显示iPhone仍最畅销。Kantar数据显示iPhone 7是中国城区最畅销的机型,其份额为6.5%,排在第二的是OPPO R9,份额为4.7%。因此,尽管2016年OPPO R9的整体出货量更大,但并不能说明OPPO超越了iPhone,只能说明OPPO错位竞争的成功。

再次,OPPO单一机型市场占有率与往年相比并不够高。2016年OPPO R9的市场占有率达4%,与其他品牌相比占据榜首位置。钉科技注意到,往年最畅销机型,儒iPhone、红米等,市场份额大致会在10%左右,市场爆发力更强。这意味着,手机市场的竞争已经越来越激烈,OPPO R9此次的登顶具有一定的偶然性。

中端市场将被联合压制

OPPOR9系列在中端市场的成功,应该说是洞察了先机,踩到了风口。2016年,经过小米“性价比”洗礼的手机市场,已经处于升级的关键阶段。

去年中国市场智能手机出货量同比增长6%,达4.65亿台。去年,OPPO出货量同比增长109%,vivo增长78%,华为增长21%。从这一数据也可以看出,主打中高端市场的OPPO、vivo和华为保持了高速增长态势。越来越多的手机品牌,开始注重布局2000元以上的中高端市场,放弃或者减少在千元机市场厮杀。

OPPOR9能够将iPhone挤下畅销手机的榜首位置,也是因为iPhone并没有一款与OPPO、vivo和华为竞争的中端产品。但iPhone没有,国内其他品牌会迅速占位,从而形成类似千元机曾经的激烈竞争态势。

钉科技了解到,有数据表明,2016年上半年国内手机均价提升至1503元,相比2015年同期增长114元。下半年,一些主流国产厂商纷纷发布售价3500元至4000元的手机,有品牌已经将价格拉升至万元左右。

一些品牌已经有了主打中端市场的旗舰机型,比如三星的Galaxy C系列、小米的Note系列,而华为的NOVA系列、酷派的S系列等,此外乐视、360、荣耀、努比亚等品牌也都通过提升配置竞逐中端市场。

小米的成功是由于踩准了功能机向智能机转换的风口,但小米模式在最近5年被快速复制后,小米也跌落神坛。

钉科技认为,OPPO、vivo抓住了新一轮换机潮的市场契机,通过广告营销、线下渠道驱动增长,在中端市场取得突破,但很可能重走小米的老路,被快速复制和联合压制后,迅速跌落神坛。

技术空洞难获持续成功

现在提到OPPO和vivo,很难将核心技术与这两个品牌联系起来。二者身上与技术略有关联的标签大概也就是拍照了。但即便是拍照,OPPO、vivo也只是将其与时尚流行相结合,走的仍是单一的营销路线。

无论是曾经的小米,还是现在的OPPO、vivo,只能各领风骚两三年,无法像苹果、三星、华为一样持续获得成功,原因很简单,那就是营销有余,但技术空洞。

世界知识产权组织之前公布的一项统计数据显示,全球科技公司专利实力榜单中,华为高居榜首,手机企业中,三星、中兴跻身前五。在全球各类关于技术研发的新闻中,很难看到OPPO、vivo的身影。

再看看国内。1月19日,国家知识产权局公布2016年共受理发明专利申请133.9万件,发明专利申请受理量排名前10的企业中,华为、中石化、乐视属于第一梯队,发明专利申请量在4000件以上,华为4,906件位居首位,乐视以4197件位列第三,OPPO以3778件位列第五;格力第七、小米第八,发明专利申请量在3000左右。

可以看出,无论是全球还是国内,OPPO、vivo都不是技术派,与当下的市场地位极不匹配。对比三星、华为,OPPO、vivo的短板十分突出。以华为为例,其在全球设立了16个研发中心,36个联合创新中心,全球累计专利授权50,377件,PCT(专利合作条约)申请数量连续两年位居榜首。三星则几乎在手机的所有核心部件领域都有布局,包括芯片处理器、存储、屏幕等,牢牢占据了产业价值链的高端位置。

在IT互联网观察家、钉科技创始人丁少将看来,手机企业的营销、渠道能力应建立在技术能力之上,核心能力缺失迟早在市场的竞争中处于被动。

实际上,关于三星减少对OPPO的OLED屏幕供给的新闻并非空穴来风,小米也在努力推进自主芯片的研发,这些迹象都表明营销和渠道的成功只能获得短暂爆发,技术空洞无法让手机品牌获得持续成功。

【版权声明】本站文章版权属原作者,转载请注明作者和来源,如对本网所转文章有异议,请联系我们处理,谢谢!

上一篇:OPPO、vivo为何一开年就缩减手机产能?

下一篇:智能手机厂商出货量座次重排 OPPO超越华为成新霸主

鲁ICP备19005852号  华安盛道精益管理咨询公司  地址: 青岛市徐州路98号班芙春天2号楼808室  电话:0532-85017530 13864212978  微信交流 华安盛道欢迎您!
Copyright © 精益管理网-精益120网(Lean120.com) 华安盛道使命:致力于精益管理知识普及,致力于企业经营业绩提升! Powered by 55TR.COM CEBN.cn