高管流失，HTC能安然度过2017财年？

高管流失，HTC能安然度过2017财年？

春节假期里，HTC全球副总裁Jason Mackenzie昨日正式宣布离职。大陆安卓智能手机市场快速增长的时代里，HTC却始终缺位，高管的加速离职，HTC尚能饭否？

智能手机正行驶在快车道

自从小米打响第一枪后，国内智能手机市场迅速进入疯狂增长的时代，小米也爆发性的成长为最具潜力的互联网公司，一时风光无两。站在风口的小米，自然成为资本、媒体追逐的宠儿， 同时也被评为最具研究价值的商业典型。

实际上，小米并不是第一家在国内市场发布智能手机的厂商，在小米之前，国内的智能机市场还是HTC和三星的天下。彼时，三星和HTC的安卓手机水货版热销于大陆市场。笔者的第一步智能手机便是购于电脑城的HTC G7手机，当然，买的也是港版水货机。笔者相信，在那个时代用上智能手机的用户，选择大多也是在HTC和三星之间。HTC和三星在当时有多火爆呢？举个例子，那时候的淘宝，搜索“手机”关键词，排名前三的店铺均是以销售三星和HTC安卓智能手机为主。

小米的胜利，缘于对中国市场的重视，从底层系统到硬件设计，无不围绕中国用户习惯进行。遗憾的是，彼时的HTC和三星对中国市场却是置若罔闻，除了硬件啥都没有。拿笔者的HTC G7来说，买回手机，第一步便是上网找匹配的第三方ROM，体验确实不太好。

至此，HTC拔得头筹，却错失第一步的发展良机。小米之后， 越来越多的国产手机厂商加入安卓智能手机阵营，BAT等互联网巨头同样跃跃欲试。此后的几年里，中国市场彻底掀起换机大潮，过去的传统机器和山寨机纷纷退出历史的舞台。在这几年里，小米、魅族等国产手机厂商玩的风生水起，中国智能手机市场似乎进入大跃进式的发展时代，各种数据屡创新高。

IDC最新报告称，全球智能手机厂商在2016年第四季度出货量达428.5万台，比上一季度的4.07亿台增长6.9% 。2016年全年，全球智能手机市场总共出货了14.7亿台，是历史最高的出货量。其中总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，来自中国的华为、OPPO和vivo市场份额在上升。

老司机早已下车

如果说在小米出台之前，HTC是错失第一步，那么，在随后的发展良机时段，市场进入白热化阶段之前，HTC同样没有把握住机会，没有对中国市场采取足够的重视。或许，HTC压根瞧不上中国市场小米等厂家的玩法，心中理想目标是三星、苹果等高端产品玩家，从HTC一系列产品售价也可以印证这一点。

只是，HTC产品和品牌又不足以撑起高端产品玩法，一步错，步步错。此后的几年里，中国大陆市场再也看不到HTC身影，各种行业榜单和数据都没有HTC，大众消费者已经不太能知道HTC是个什么品牌。环顾当下，智能手机市场早已是一片血海，头部玩家闹闹占据有利位置，落后的玩家则苦苦挣扎，甚至是彻底掉队。强如小米，近两年表现的也是挣扎不已，以至于雷军多次表示要反思，要低调，最后表示最艰难的2016年已经度过。

2016年里，HTC一度将希望放在HTC 10身上，可惜HTC 10手机在很多地方销售不佳，不包括日本，自此之后，HTC再也没有公布过销售数据。最近，HTC高管NikitasGlykas透露说，公司管理层对HTC 10的销量感到失望。

从各个平台来看，IDC预计到2020年Android智能手机出货量将达16.2亿部，相比之下2015年为11.7亿部;所占市场份额将从81%上升至85%。对这个平台来说，最大的机会在低价手机市场上，去年仅有14%已售出手机的价格在400美元或以上。

显然，这不是HTC想要的市场。据台湾《电子时报》报道称，HTC近期对智能手机抱有很高的希望，它将重点放在了高端设备上，未来将会减少低端、中端手机的数量。换言之，HTC认为可以通过销售更多的旗舰手机获得更多利润，而非廉价手机。

只是，不管未来市场如何，HTC可能再也不能参与智能手机这个大市场，至少在中国大陆市场是这样的。

除了错失市场，HTC内部的高管流失也颇为严重。Jason Mackenzie效力HTC长达12年，此前长期担任HTC北美地区业务总裁，在一年前他被提升为执行副总裁，监督负责公司的全球业务运营。近年来，HTC的高层人才不断流失，就在今年2月份HTC设计总监Claude Zellweger（曾负责HTC One的设计）确认离开HTC，加入Google Daydream团队。

柳暗花明又一村？

1月9日消息，据台湾媒体报道，HTC日前公布了该公司2016年营收数据。该公司2016年营收为新台币781.6亿元，较上年下滑35%，创11年来最低。

台媒称，HTC去年营收不仅比2015年降低35％，更是2006年以来首度年营收未能达到新台币千亿元（以下皆为新台币）大关，而比起高峰2011年营收4658亿元，2016年营收可说连当年的17％都不到。

由于智能手机业务最近的萎靡，HTC很容易会把相对较新的VR业务作为一条出路，以恢复原有的光荣并实现财政增长。据第三季度投资者收益报告指出，该公司称“HTC Vive系统在消费者和企业市场上实现了持续的销售增长”。

诚然，VR是科技领域重要热点之一，在中国大陆市场尤为火爆。新业务方向能否解救HTC于水火，仍需要时间去检验。笔者看来，当下的VR领域仍是“虚火”比较严重，暂时还不能够撑起一片大市场，也很难拯救连续6个季度亏损的HTC。

2017年，HTC还能顺利度过吗

HTC全球副总裁宣布离职 效力HTC长达12年

HTC全球副总裁Jason Mackenzie宣布离职，他表达了对前CEO周永明和现任CEO王雪红的感谢，不过并未公开离开公司的原因。

Jason Mackenzie效力HTC长达12年，此前长期担任HTC北美地区业务总裁，在一年前他被提升为执行副总裁，监督负责公司的全球业务运营。

此前有HTC元老级人物周永明，HTC全球公共关系部副总裁Lorain Wong等人相继离开。今年初，负责HTC Vive设计工作的Claude Zellweger也转投到Google Daydream阵营。

有业内人士指出，高管的相继离职或许与HTC的战略失策有关。

事实上，随着HTC逐渐把重心放到了烧钱的VR业务上，本可以盈利的手机份额却逐渐失去主导地位，这也导致了HTC的亏损连年加重。HTC的惨状不仅失去了大多数用户的追捧，还失去了高管对它的忠诚。

根据HTC日前公布的数据显示，总营收为781.6亿元新台币（约合169亿元人民币），相比于2015年的1216.8亿元新台币收入下降了35.77%。

在过去的一年，HTC只有9月份营收实现了同比增长。HTC在去年9月份的营收为93.32亿元，同比增长31.35%，是全年营收最高的一个月份。

HTC作为早期涉足安卓智能手机的几家厂商之一，在其安卓手机发展初期被各界寄予厚望，在2011年的时候，世界多地的媒体都在报道HTC的市值超越诺基亚，而在美国市场智能手机的出货量超越苹果的新闻。可是有谁能想到现在的HTC竟落得如此地步，而苹果却已经赚得盆满钵满，收入了智能手机市场的绝大部分利润。

HTC还能扛多久？

作者：施建 《21世纪经济报道》 2013年10月22日

也许是代工业的基因太过繁茂，台湾科技行业的品牌成活率并不高，一度让人眼前一亮的HTC现在也问题重重。

今年10月，HTC交出了其公开财务数据以来的首份亏损季报。在此之前的多个季度，这家公司已经频繁出现净利下滑、出货量排名下降、高管团队变动等衰落征兆。

这一次，连一向给人雍容沉稳印象的王雪红也坐不住了。10月21日，据《金融时报》网站消息称，HTC已决定由创始人兼董事长王雪红接手公司的部分日常管理工作，而现任CEO周永明将部分卸担子，转而专注于产品研发。

周永明的这一职责调整，说得好听点，是让他做自己擅长的领域，其实更像是为HTC的管理不善、业绩低迷而承担责任。

王雪红能否让HTC再振雄风，暂时还是个未知数。不久前，她接受媒体采访时将目前HTC的窘境归结于宣传和营销。如果这是她内心的真实反思，那么不得不说HTC的前路仍然堪忧。

HTC的宣传和营销做得差，这一点有目共睹，但它只是表面现象。

有钱谁不会花？HTC的症结在于，它的商业模式出了问题。一位年出货量超3000万部的手机厂商负责人对记者表示，HTC给业界的印象是：一流的价格、二流的产品、三流的成本。

坦率说，HTC的智能手机产品确实不错，在用户体验、设计上不乏独到之处，与三星相比有过之而无不及。但在同等用户体验基准下，性价比不占优势，给消费者的感觉就是：与其对标的苹果、三星比，HTC的东西贵得不值得。

从商业运营来分析，造成这种结果的原因是HTC的成本控制能力。两大原因造成HTC的成本居高不下：一是专利费，由于自身专利储备有限，HTC在全球市场需要与其他厂商进行专利互换，但不对称的专利数量也意味着不对称的专利费缴纳；二是上游零部件，HTC不具备三星的上游垂直化布局，芯片、液晶屏等均依赖外购，同时，由于规模的问题，其也不具备苹果那样在推出新品前对核心零部件进行垄断式采购的能力。

成本下不来，势必影响公司的盈利能力。为了向股东交代，HTC管理层只能在宣传和营销上打主意，体现到市场上，这就是外界看到的HTC在宣传和营销上的缩手缩脚。

在手机业资深人士老杳看来，如果看不到这些，HTC的境况继续恶化下去将是必然的。他认为：HTC在智能手机市场尽管占据了先机，但这些年来，这个市场的玩法已经发生了变化，HTC的步伐并没有跟上市场的变化。

老杳表示，现在智能手机市场上有三类厂商可以生存：一是苹果、谷歌、微软这样有端到端解决方案能力的，能提供从硬件、软件（尤其是操作系统）到服务的全方位价值；二是三星这样在芯片、液晶屏、存储等核心零组件上有垂直布局的厂商；三是中华酷联这样拥有庞大市场腹地（根据地）的厂商。

上面三种能力和禀赋，HTC一项也不具备。

老杳认为，王雪红走向前台，短期内可能会增强公司的执行力、增强管理水平，但如果没有解决其商业模式上的缺陷，亦难以带来根本性的转变。

在竞争愈来愈激烈的智能手机市场，HTC还能扛多久？很显然，如果上述这些方面的问题得不到解决，HTC的命运只能是每况愈下，或者等待有朝一日被并购。

尽管目前HTC官方对被出售予以坚决否认，但市场上仍不时传出类似消息，大陆厂商联想、华为等都曾与之传出过绯闻。有业内人士认为，通过并购的形式来补齐商业模式上的短板，不啻为HTC重生的另一种选择，接下来的悬念无非是时机和售价的问题了。

老杳就表示，“如果HTC有意出售，王雪红走上前台来主导交易，也是另一种合理的解读。”